Настроили таргетированную рекламу для оконной компании: получили 537 заявок за 8 месяцев, снизили долю нецелевых обращений с 50% до 5% и удержали среднюю стоимость лида на уровне 5,35 $

Ingenio Glass — компания по производству и установке окон в Молдове. Клиент пришёл с задачей сделать рекламу более управляемой: получать не просто поток обращений, а заявки от людей, которые действительно планируют замену или установку окон. Для такой ниши это критично, потому что высокая конкуренция быстро разгоняет стоимость лида, а нецелевые заявки перегружают отдел продаж и съедают рекламный бюджет.

Стандартный запуск объявлений с акциями и скидками здесь не решал задачу. На рынке окон аудитория часто сравнивает несколько подрядчиков, реагирует на цену, но принимает решение не только по стоимости. Для пользователя важны тепло в доме, защита от шума, гарантия, рассрочка, качество установки и уверенность, что компания не исчезнет после монтажа. Поэтому рекламу нужно было строить не вокруг абстрактного «закажите окна», а вокруг понятных сценариев выбора и реальных мотивов клиента.

Мы выбрали стратегию системной лидогенерации через Meta Ads: сначала разделили аудиторию на ключевые сегменты, затем собрали воронку из разных рекламных сообщений и регулярно оптимизировали кампании по качеству обращений. Такой подход позволил не зависеть от одного объявления или одной акции, а управлять рекламой как полноценной системой: тестировать креативы, языки, регионы, форматы и постепенно снижать долю нецелевых заявок.

За 8 месяцев Ingenio Glass получил не просто рекламные показы, а стабильную систему привлечения заявок. Общий рекламный бюджет составил 2 875 $, на этом объёме удалось получить 537 обращений со средней стоимостью заявки 5,35 $. Для конкурентной оконной ниши это важный результат: реклама удерживала управляемую цену лида и при этом не проседала по качеству обращений.

Главное бизнес-изменение — рост качества заявок. Доля целевых обращений достигла 95%, а нецелевые заявки снизились с 50% до 5%. Это напрямую влияет на работу продаж: менеджеры тратят меньше времени на случайные обращения, быстрее доходят до потенциальных клиентов с реальной потребностью и эффективнее используют входящий поток.

Проект помог решить ключевую бизнес-задачу клиента: сделать таргетированную рекламу для оконной компании не разовым источником лидов, а устойчивым каналом продаж с прогнозируемой стоимостью заявки и высоким качеством обращений.