Связаться с нами
Оставьте контакты и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить проект
Основное содержание
Запрос клиента и стратегия работы
«Физиомед» — клиника здоровья и красоты в Приднестровье, которая выходила на рынок как новый бренд. На старте проекту нужно было не просто оформить соцсети, а создать понятный образ клиники в digital-среде: объяснить аудитории, какие услуги доступны, почему специалистам можно доверять и чем клиника отличается от других медицинских и косметологических проектов.
Для медицинской ниши стандартный SMM с красивыми постами и рекламой «в лоб» работает слабо. Потенциальный клиент принимает решение осторожно: он оценивает не только стоимость услуги, но и экспертность врачей, безопасность процедур, реальные результаты и общее ощущение доверия к бренду. Поэтому продвижение должно было одновременно решать несколько задач: сформировать узнаваемость, показать профессионализм команды, снять тревожность перед процедурами и привести аудиторию к записи.
Мы выбрали стратегию, в которой SMM-продвижение клиники стало частью полноценного запуска бренда. Сначала нужно было собрать визуальную и смысловую основу, затем выстроить регулярную коммуникацию в соцсетях, подключить видеоконтент, запустить таргетированную рекламу и постоянно оценивать, какие действия действительно приводят заинтересованную аудиторию. Такой подход позволил не ограничиваться разовыми публикациями, а создать систему, где брендинг, контент, реклама и аналитика работают вместе.
Для медицинской ниши стандартный SMM с красивыми постами и рекламой «в лоб» работает слабо. Потенциальный клиент принимает решение осторожно: он оценивает не только стоимость услуги, но и экспертность врачей, безопасность процедур, реальные результаты и общее ощущение доверия к бренду. Поэтому продвижение должно было одновременно решать несколько задач: сформировать узнаваемость, показать профессионализм команды, снять тревожность перед процедурами и привести аудиторию к записи.
Мы выбрали стратегию, в которой SMM-продвижение клиники стало частью полноценного запуска бренда. Сначала нужно было собрать визуальную и смысловую основу, затем выстроить регулярную коммуникацию в соцсетях, подключить видеоконтент, запустить таргетированную рекламу и постоянно оценивать, какие действия действительно приводят заинтересованную аудиторию. Такой подход позволил не ограничиваться разовыми публикациями, а создать систему, где брендинг, контент, реклама и аналитика работают вместе.
Сформировали визуальную основу бренда
На старте разработали логотип, фирменные цвета, шрифты и шаблоны для соцсетей, рекламы и печатных материалов. Для новой клиники это было важно не только с точки зрения эстетики: единый визуальный стиль помогал быстрее запоминаться, выглядеть надёжно и формировать ощущение профессионального медицинского бренда.
Собрали стратегию продвижения и контентную систему
После визуальной базы выстроили SMM-стратегию: изучили аудиторию, конкурентное поле, позиционирование клиники и основные коммуникационные акценты. На этой основе собрали рубрикатор для Instagram: врачи и команда, процедуры, оборудование, результаты до/после, отзывы, вопросы и ответы, акции, конкурсы и знакомство с клиникой. Такой подход позволил говорить с аудиторией не только через продажи, но и через экспертность, доверие и понятные объяснения услуг.
Усилили продвижение через Reels и регулярный контент
Отдельный акцент сделали на видеоконтенте. Первый Reels запустили ещё до официального открытия клиники, чтобы заранее создать интерес к проекту. Дальше короткие видео стали инструментом охвата и вовлечения: через них проще показывать процедуры, врачей, пространство клиники и живую сторону бренда.
Запустили таргетированную рекламу и аналитику
На финальном этапе подключили рекламные кампании с графикой и анимацией в фирменном стиле. Реклама работала на узнаваемость, переходы на сайт и Instagram, а также на постоянный контакт с потенциальными клиентами. Параллельно отслеживали эффективность публикаций, сторис и объявлений, чтобы корректировать продвижение по данным, а не по ощущениям.
Результаты проекта
В результате «Физиомед» получил не просто оформленные соцсети, а полноценную digital-систему для запуска клиники: единый визуальный образ, регулярный контент, видеонаправление, таргетированную рекламу и аналитику эффективности.
За год продвижения реклама принесла 19 595 кликов и 11 623 перехода на сайт и Instagram. Для нового медицинского бренда это важный результат: аудитория не только видела объявления, но и переходила дальше, чтобы познакомиться с клиникой, услугами, врачами и условиями записи. Стоимость клика составила от 0,08 $, а цена за переход — 0,13 $, что позволило поддерживать стабильный интерес к бренду без резкого удорожания контакта с аудиторией.
Соцсети стали отдельной точкой роста узнаваемости: проект привлёк 5 500 подписчиков. Для клиники это не просто показатель аудитории. Подписчик в медицинской нише может долго наблюдать за брендом перед записью: читать объяснения процедур, смотреть результаты, знакомиться с врачами, сохранять полезные публикации и постепенно формировать доверие.
Проект помог решить ключевую бизнес-задачу запуска: вывести новую клинику в digital-пространство не как безликий медицинский аккаунт, а как понятный и узнаваемый бренд, которому можно доверять. За счёт связки брендинга, SMM, видеоконтента, таргетированной рекламы и аналитики «Физиомед» получил устойчивое онлайн-присутствие и постоянный поток заинтересованной аудитории к точкам записи.
За год продвижения реклама принесла 19 595 кликов и 11 623 перехода на сайт и Instagram. Для нового медицинского бренда это важный результат: аудитория не только видела объявления, но и переходила дальше, чтобы познакомиться с клиникой, услугами, врачами и условиями записи. Стоимость клика составила от 0,08 $, а цена за переход — 0,13 $, что позволило поддерживать стабильный интерес к бренду без резкого удорожания контакта с аудиторией.
Соцсети стали отдельной точкой роста узнаваемости: проект привлёк 5 500 подписчиков. Для клиники это не просто показатель аудитории. Подписчик в медицинской нише может долго наблюдать за брендом перед записью: читать объяснения процедур, смотреть результаты, знакомиться с врачами, сохранять полезные публикации и постепенно формировать доверие.
Проект помог решить ключевую бизнес-задачу запуска: вывести новую клинику в digital-пространство не как безликий медицинский аккаунт, а как понятный и узнаваемый бренд, которому можно доверять. За счёт связки брендинга, SMM, видеоконтента, таргетированной рекламы и аналитики «Физиомед» получил устойчивое онлайн-присутствие и постоянный поток заинтересованной аудитории к точкам записи.
Другие кейсы
2021
Анализ рынка
Исследование аудитории
Авито
Вывод на рынок собственного образовательного продукта на основании исследований
2024
Skillbox
Корректировка программы и ценовой политики курсов MBA
Анализ рынка и конкурентов
Исследование аудитории
2023
Кастдев
Стратегия роста
Сервис подбора вузов и колледжей
Помогли образовательному сервису проверить жизнеспособность идеи и подготовиться к масштабированию через исследование аудитории и сценариев поступления — результат: 12 000 студентов за 2 года
