Просто

PROSTO — молодёжное пространство, проект Комитета по молодёжной политике и взаимодействию с общественными организациями, реализуемый при поддержке Правительства Санкт-Петербурга. Перед нами стояла практичная задача: одновременно со стартом проекта с нуля запустить группу во ВКонтакте и аккаунт в Instagram, привлечь аудиторию в пространство, получать регистрации на мероприятия и постепенно собрать вокруг проекта живое комьюнити в соцсетях. На старте нужно было не просто наполнить ленту контентом, а сделать так, чтобы соцсети стали точкой входа в пространство и поддерживали постоянный контакт с молодой аудиторией.

Стратегия

Рост аудитории
9 000 подписчиков — суммарный прирост в двух соцсетях.
Группа ВКонтакте выросла с 700 до 5 700 человек за год, причём в кейсе отдельно подчёркивается, что это живая аудитория, которая комментирует посты и приходит в коворкинг.

Охват
25 000+ человек — среднемесячный охват в двух соцсетях без таргетированной рекламы. Это сильный результат, потому что рост обеспечивался не закупкой трафика, а контентом, вовлечением и системной работой с аудиторией.

Вовлечение
11 комментариев — среднее количество комментариев на пост.
Дополнительно в игровых форматах приняли участие 614 человек, что показывает: аудитория не просто подписывалась, а реально включалась во взаимодействие с сообществом.

Бизнес-эффект
Соцсети стали для PROSTO не формальным каналом присутствия, а рабочим инструментом привлечения людей в пространство, продвижения мероприятий и удержания контакта с аудиторией даже в период, когда офлайн-площадка была закрыта. По сути, команда смогла собрать вокруг проекта онлайн-сообщество, которое продолжало жить и поддерживать связь с брендом вне офлайна.