Virtex Food
Анализ потребительского восприятия брендов ЧИМ-ЧИМ, Костровок и Гурмикс. Выявление сложностей, возникающих при взаимодействии с продуктом, формирование ядра аудитории и определение точек роста.
Анализ аудитории
2024
Связаться с нами
Оставьте контакты и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить проект
Основное содержание
Цели и методология проекта
Группа компаний Virtex Food обратилась с запросом изучить, как покупатели воспринимают продукты компании и что влияет на выбор в категории соусов и заправок.
Основная цель — выявить точки роста, барьеры взаимодействия с продуктами и лучше понять, как формируется лояльность аудитории.
Наша команда провела CustDev-исследование, включающее серию глубинных интервью с потребителями разных возрастных и поведенческих сегментов.
Мы изучили путь клиента — от момента покупки до использования продукта дома, проанализировали поведение на полке и отношение к упаковке,
а также сегментировали аудиторию по мотивам и сценариям потребления.
Основная цель — выявить точки роста, барьеры взаимодействия с продуктами и лучше понять, как формируется лояльность аудитории.
Наша команда провела CustDev-исследование, включающее серию глубинных интервью с потребителями разных возрастных и поведенческих сегментов.
Мы изучили путь клиента — от момента покупки до использования продукта дома, проанализировали поведение на полке и отношение к упаковке,
а также сегментировали аудиторию по мотивам и сценариям потребления.
Результаты проекта
• Зафиксировали ключевые паттерны поведения покупателей: как они выбирают продукты, что вызывает доверие и какие факторы мешают повторной покупке.
• Сегментировали аудиторию по частоте использования и уровню вовлечённости в категорию.
• Определили эмоциональные и рациональные триггеры выбора — от доверия к бренду до визуальных стимулов и поведенческих привычек.
• Подготовили рекомендации по коммуникации и позиционированию брендов, исходя из потребительских ожиданий.
В результате клиент получил системное понимание аудитории, сценариев потребления и точек роста, а также направления для развития коммуникаций и обновления продуктовых линеек.
• Сегментировали аудиторию по частоте использования и уровню вовлечённости в категорию.
• Определили эмоциональные и рациональные триггеры выбора — от доверия к бренду до визуальных стимулов и поведенческих привычек.
• Подготовили рекомендации по коммуникации и позиционированию брендов, исходя из потребительских ожиданий.
В результате клиент получил системное понимание аудитории, сценариев потребления и точек роста, а также направления для развития коммуникаций и обновления продуктовых линеек.
Интересные инсайты
Покупатели реагируют на эмоциональные и “жизненные” сигналы — простота, вдохновение, ощущение, что продукт “упрощает готовку и делает вкуснее”.
Цвет и визуальные акценты напрямую влияют на восприятие качества: тёплые оттенки вызывают аппетит, а минимализм воспринимается как “премиум”.
Цвет и визуальные акценты напрямую влияют на восприятие качества: тёплые оттенки вызывают аппетит, а минимализм воспринимается как “премиум”.
Другие кейсы
2021
Анализ рынка
Исследование аудитории
Авито
Вывод на рынок собственного образовательного продукта на основании исследований
2024
Анализ рынка и конкурентов
Исследование аудитории
Skillbox
Корректировка программы и ценовой политики курсов MBA
Получите бесплатную консультацию от руководителя агенства:
Разберем ситуацию в вашей компании
Составим стратегию решения текущей проблемы
Выберем инструменты под ваш бюджет
Не знаете, какое исследование решит задачу?
ОСНОВНОЕ
УСЛУГИ
Стратегия
Брендинг
СВЯЗЬ В МЕСЕНДЖЕРАХ
Белый квадрат© Все права защищены
2025
АДРЕС
Санкт-Петербург, Зеленков Переулок 7А
ОТДЕЛ ПРОДАЖ
ПАРТНЁРСТВО И ВАКАНСИИ